北京飛天茅臺酒的合理回收價格是多少?

發布時間:2020-04-26 13:50:00

原題:北京飛天茅臺酒的合理回收價格是多少

北京飛天茅臺酒的合理回收價格是多少?


2016年8月起,以李保方為代表的管理層接手貴州茅臺的經營,實行月供政策,2018年初提高出廠價。受此影響,茅臺酒漲價了!其中,普通飛天茅臺的價格從850元/瓶左右開始一路上漲,持續了近3年。

目前,由于公司已收回部分經銷商的配額,需要建立集團營銷公司的分銷權,包括電子商務在內的直接渠道也在整合,渠道控制和營銷體制改革導致茅臺酒短期供應不足。同時,受漲價預期影響,購進和庫存提前加強??傮w來看,茅臺酒供不應求,價格加速上漲。目前,普通飛天茅臺第一批價格在2000元/瓶以上,終端價格接近2300元/瓶,表現強勁。

對于普通飛天茅臺在市場上能達到什么樣的價格水平和合理的價格區間,眾說紛紜。我們從多個維度對飛天茅臺的實際價格進行了定量分析,希望能為市場提供一個測量的視角。

在不久的將來,茅臺酒將加強支付節奏。經銷商下半年會在6月份提前付款,這可能會造成一定的資金壓力。茅臺酒價格短期內可能溫和降溫,但不會改變未來幾年價格總體上漲趨勢。

此外,雖然公司已公開表示短期內不會上調出廠價,但市場仍有今年底明年初出廠價繼續上調的預期。因此,未來整體價格有望保持這一溫度,但快速實質性上漲的概率較低。

展望未來價格,我們有幾個判斷和結論:

一、2019年下半年,茅臺酒將繼續供不應求,普通飛天茅臺酒價格將繼續小幅上漲,在同等購買力作用下進一步逼近2474元。

二、未來兩年數量增長有限。在不考慮出廠價上漲的情況下,估計價格分別在2550元和2630元左右。如果公司提高出廠價,終端價格很可能突破2700元。

三、未來,隨著2022年實際成交量的增加和供需總量的逐步匹配,高企的價格將趨于穩定。

文本:

1、 上一次高潮,高端白酒零售價創歷史新高

在上一輪白酒熱潮中,高端白酒產品價格普遍創出歷史新高。2011年底至2012年初,普通飛天茅臺、水晶瓶五糧液、國窖1573單瓶零售價分別達到2100元、1200元和1200元。其他白酒品牌如水井坊、酒鬼酒、洋河等高端產品的零售價也高達1000元。

高端白酒價格創新的背景:

之后,受價格影響,高端白酒的動態銷量逐漸下降,三公消費限制政策出臺后,這股熱潮很快結束。

2019年二季度,高端白酒產品價格再度上漲。目前,普通飛天茅臺的零售價在2300元以上,水晶瓶五糧液和國窖1573的價格分別在1100元和1000元左右。與2011-2012年不同的是,在現行價格下,茅臺酒銷量有所增加,但長期供不應求,五糧液銷量有所增加,國窖1573銷量有所回升。

 與購買力相比,高端白酒價格仍有較大上漲空間

可繪制購買力當量曲線。2011年,2100元的購買力大致相當于2474元。從另一個角度看,目前普通飛天茅臺、水晶瓶五糧液和國窖1573的價格分別為2300元、1100元和1000元,分別對應2011年底的1952元、934元和849元。因此,目前高端白酒價格的實際購買力遠弱于2011年,價格仍有較大上漲空間。 隨著可支配收入的增加,老百姓能夠購買更多的茅臺酒

 投資品屬性增強,擴張性M2凸顯茅臺硬通貨優勢。

2011年以來,M2保持較快增長,2018年1月以來,M2增速超過M1。投資和中間市場一直很活躍。在資產泡沫預期下,茅臺酒的稀缺性以及抗通脹和硬通貨的優勢開始受到重視。通脹預期逐步增強,茅臺酒通過老化和逐年漲價的方式,增強了增值和維護功能。未來,隨著老酒交易市場的成熟,茅臺酒的投資屬性將更強。

五是未來價格仍有較大空間,茅臺酒領先,其他高端產品性價比高

綜上所述,茅臺酒的實際價格并不貴,居民有能力消費更多的茅臺酒。茅臺酒保值增值的投資屬性也是其價格上漲的重要原因。未來茅臺酒的價格依然看漲。

與2011年的2100元相比,目前普通飛天茅臺的實際購買力為148元,而五糧液水晶瓶和國窖1573分別為266元和351元。五糧液、國窖的價格都降下來了。在高價白酒的競爭中,茅臺酒是最好的。遇到敵人很難!五糧液和國窖1573的價格表現改善后,茅臺酒的價格也將受益。如果將普通飛天茅臺的價格維持在2300元左右,理論上五糧液和國窖1573的價格還有100多元的上漲空間。


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